近日，音樂劇《泰山情緣之石敢當》在泰安文化藝術中心泰山大劇院舉行了第80場駐場演出。來自浙江省的觀眾柏楊看完后評價：“舞臺效果很好，演員表演投入，讓我們對泰山文化有了更多的了解?！比缃裨谔┌彩?，爬完泰山后，晚上欣賞一場獨具地域特色的音樂劇已成為很多游客的選擇。在今年初舉行的全省旅游工作會議上，山東省副省長季緗綺表示，山東是旅游大省，更是文化大省。文化旅游融合發(fā)展，既是山東旅游提檔升級和配置新增長極的重要舉措，也是建設經濟文化強省的重要載體。

　　以文促旅、以旅興文，山東各地政府正在向促進文化旅游的深度融合投來越來越多的目光。

　　早上不到8點，在曲阜市“三孔”景區(qū)“《論語》背誦廳”門口，距“背《論語》免費游三孔”活動開始還有半個多小時，門口已有近50人在排隊。他們大都是前一天從外地趕到，住了一晚只為早起排隊。當天，共有165人參加《論語》背誦，125人拿到了免費門票。“五一”期間， “三孔”景區(qū)啟動“背《論語》免費游三孔”活動，游客只要背出《論語》中30條句子并隨機釋義5條，即可免費獲得“三孔”景區(qū)門票。這一活動增強了游客的參與性，同時促進了《論語》及儒學知識的普及，被認為是旅游創(chuàng)新營銷、旅游產業(yè)轉型的示范。有專家評論，“背《論語》免費游三孔”能夠有效促進儒家思想和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚和傳承。

　　與“三孔”景區(qū)不同，威海市大乳山濱海旅游度假區(qū)發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，采取用歌曲帶火景區(qū)的方式。近日，中國著名景區(qū)主題歌曲大賽總決賽在大乳山濱海旅游度假區(qū)舉行。頒獎儀式舉行前幾天，度假區(qū)所有賓館、酒店就已預訂完畢。作曲家戚建波表示，每個著名景區(qū)都有美麗動人的故事，景區(qū)主題歌有利于利用歌曲渲染景區(qū)精神和文化內涵。大乳山濱海旅游度假區(qū)副總經理趙文波認為，歌唱是極具廣泛性和傳播力的文化藝術形式。此次大賽以音樂為媒介，為全國新老景區(qū)提供了展示生態(tài)優(yōu)勢和打造自身形象的音樂名片。

　　山東省旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，去年，全省旅游總收入突破5000億元，達到5183.9億元，同比增長14.7%。但經營主體創(chuàng)新能力偏弱，核心競爭力不強也成為困擾山東旅游業(yè)發(fā)展的難題。山東大學中國文化產業(yè)研究中心常務副主任昝勝鋒認為，目前，山東省文化產業(yè)和旅游產業(yè)雙雙進入發(fā)展轉型時期和重要戰(zhàn)略提升期。深入挖掘文化內涵，提升文化品位，是旅游業(yè)加快轉型升級，實現(xiàn)差異化、品牌化和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。旅游業(yè)的轉型升級還能夠為文化產業(yè)快速發(fā)展提供創(chuàng)意源泉和發(fā)展空間。

　　根據(jù)調查，目前，山東多地已陸續(xù)出臺文化與旅游融合發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)當?shù)貙嶋H擬定了具體發(fā)展措施。濟南市今年將啟動文化旅游資源調查工程，對代表濟南歷史文化、鄉(xiāng)村文化、宗教文化的建筑和名鎮(zhèn)古村進行普查，編制古村落旅游規(guī)劃;同時推動“天下第一泉”中央游憩區(qū)規(guī)劃設計，提高對游客的吸引力。青島市目前正積極發(fā)展文化演藝游、影視之城游、音樂之島游，引進國內外知名演藝集團打造大型旅游文化演藝活動，鼓勵當?shù)仄髽I(yè)開發(fā)國防教育和軍事文化旅游產品。建立文化旅游資源資產運營平臺是濟寧市實現(xiàn)文化旅游融合發(fā)展的一大舉措，當?shù)匚磥韺⒃O立1億元市級文化旅游發(fā)展基金，由政府基金引導，民間資本跟進，擴大融資渠道。濰坊諸城市目前正加快恐龍文化旅游區(qū)規(guī)劃建設，統(tǒng)籌恐龍化石等特色文化旅游資源，當?shù)亓幗衲陜嚷糜慰偸杖朐鲩L15%以上。