在南京第37屆秦淮燈會、徐州邳州艾山新春廟會非遺展演展示、鹽城2023中國·阜寧第六屆“打春?！泵袼渍寡莸然顒又懈惺軡鉂饽晡?，置身江蘇省首批“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目的各個(gè)角落與非遺不期而遇，拍段短視頻讓遠(yuǎn)方親友共同感受“家鄉(xiāng)年”的濃濃氣息……

    1月14日至2月5日，江蘇省文化和旅游廳依托廟會、燈會、年畫等省內(nèi)226個(gè)各級非遺代表性項(xiàng)目，通過“線上+線下”的形式，組織開展了2023兔年春節(jié)“水韻江蘇·非遺陪你過大年”系列活動1082場，吸引9200萬人次現(xiàn)場參與，線上相關(guān)活動點(diǎn)擊量過億，讓群眾在家門口享受“文化大餐”、感受“非遺年味”，營造全社會傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好氛圍，進(jìn)一步推動了非遺融入現(xiàn)代生活。

鹽城2023中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演 

營造濃濃年味

春節(jié)前，江蘇省文化和旅游廳從各地推薦報(bào)送的100余項(xiàng)民俗活動和年俗非遺項(xiàng)目中，精心遴選出南京第37屆秦淮燈會、鹽城2023中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演、鎮(zhèn)江華山廟會等10個(gè)有代表性的年俗項(xiàng)目重點(diǎn)活動，并通過項(xiàng)目所在地的非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、保護(hù)單位或非遺傳承人在抖音、快手、B站等平臺開設(shè)非遺宣傳賬號，帶話題標(biāo)簽上傳至文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司組織的網(wǎng)絡(luò)平臺“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”專區(qū)進(jìn)行集中展播，同時(shí)組織攝制短視頻、宣傳片，開展現(xiàn)場視頻直播。

各地非遺活動的舉辦，也引得游客爭相前來打卡。在南京溧水第三屆駱山大龍文化節(jié)，一條白色長龍?jiān)?0余人的抬舉下，于陣陣鑼鼓聲中緩緩升起，上演“本村人搶著參與，外村人爭著來看”的熱鬧場景；在鹽城2023中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演現(xiàn)場，農(nóng)耕老者牽著身披毛綠毯子的耕牛載歌載舞，人們在祝福中祈福迎祥，期盼癸卯年風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安；在南通第十四屆“萬人猜燈謎全城鬧元宵”活動現(xiàn)場，市民游客早早地從四面八方趕來，猜謎拿獎(jiǎng)品，一派歡樂祥和的景象……

第37屆秦淮燈會 

助力文旅消費(fèi)

為進(jìn)一步助力文旅消費(fèi)市場復(fù)蘇，豐富群眾的年貨選擇，春節(jié)期間，江蘇多地結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，依托景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、文博場館開展非遺大集等銷售活動，累計(jì)銷售額超10億元，成為春節(jié)文旅市場全面復(fù)蘇的“排頭兵”。

蘇州市舉辦誠品生活采集—非遺文創(chuàng)市集、虎丘非遺文創(chuàng)市集、滄浪亭非遺美食市集等活動，傳統(tǒng)工藝、美食類近百種非遺產(chǎn)品在春節(jié)期間火爆銷售。

鹽城依托淮劇小鎮(zhèn)、東臺西溪景區(qū)開展集可看、可玩、可感、可購于一體的非遺沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，參與觀眾達(dá)800萬人次，銷售額達(dá)6000萬元。無錫宜興舉辦了“新春走基層”——紫砂電商直播，僅點(diǎn)贊量就超過300萬?；窗彩谢窗矃^(qū)舉辦了“我們的春節(jié)——2023非遺購物節(jié)”活動，吸引文樓湯包制作技藝等20余個(gè)省、市級非遺項(xiàng)目參與。

好吃實(shí)惠的年糕、糖果、面點(diǎn)等各式非遺美食，好看經(jīng)濟(jì)的花燈、剪紙、年畫等各色非遺年貨，在助力“文化+消費(fèi)”效能提升的同時(shí)，更推動了非遺與旅游融合發(fā)展。

徐州“非遺傳承·重拾年味”新春市集

講好非遺故事 

    2023“水韻江蘇 非遺陪你過大年”活動只是近年來江蘇通過“非遺+節(jié)慶”“非遺+研學(xué)”“非遺+演藝”“非遺+文創(chuàng)”等多種方式，常態(tài)化做好非遺傳承保護(hù)工作，讓非遺在與旅游融合中更加“活”起來的一個(gè)縮影。

     春節(jié)期間，江蘇各地積極組織傳統(tǒng)戲劇、曲藝、民俗、傳統(tǒng)美術(shù)等展示展演活動，并依托江蘇省首批“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目，為市民游客提供多維度、多層次、多方面的沉浸式非遺旅游體驗(yàn)。

    2月6日，來自江蘇大學(xué)的納米比亞、南非、印度等國的留學(xué)生走進(jìn)鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)“太平泥叫叫”體驗(yàn)館，在江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泥塑（太平泥叫叫）代表性傳承人周寶康指導(dǎo)下學(xué)習(xí)制作兔年主題的泥叫叫。周寶康介紹，自2017年他的工作室正式進(jìn)駐鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)后，越來越多的游客走進(jìn)工作室體驗(yàn)非遺，對非遺的傳承和傳播產(chǎn)生了非常積極的影響。

    陸艷華表示，春節(jié)、元宵節(jié)期間，鎮(zhèn)江各地線上線下同步舉辦了各類形式非遺活動100余場次，同時(shí)廣泛發(fā)動非遺保護(hù)單位、非遺傳承人、非遺工作者和社會公眾廣泛參與春節(jié)期間的非遺傳承實(shí)踐活動。他說，近年來，鎮(zhèn)江不斷推動非遺與旅游融合發(fā)展，圍繞以非遺促進(jìn)景區(qū)品質(zhì)提升、以旅游促進(jìn)非遺保護(hù)傳承，引導(dǎo)景區(qū)加強(qiáng)非遺空間建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了資源配置效率最大化。同時(shí)還深入挖掘、活化利用本地非遺資源，結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)，在豐富體驗(yàn)方式、拓寬受眾面上下功夫，將非遺元素有機(jī)植入到景區(qū)旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，提升了景區(qū)文化內(nèi)涵和游客體驗(yàn)感。

    據(jù)悉，江蘇省文化和旅游廳在線上組織了“水韻江蘇·有趣年味”視頻展播，持續(xù)上線推出各類非遺短視頻960個(gè)，提升了群眾對春節(jié)民俗活動的興趣和關(guān)注度。此外，江蘇省文化和旅游廳還開展了“水韻江蘇·春節(jié)里的非遺傳承”短視頻大賽，發(fā)動各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人、網(wǎng)紅達(dá)人等廣泛參與，圍繞年俗項(xiàng)目中的非遺傳承，以Vlog、視頻直播、微紀(jì)錄片等形式，展示江蘇非遺保護(hù)、傳承、創(chuàng)新成果。