各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：
為貫徹落實(shí)黨的二十大精神，按照《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和2023年全國文化和旅游廳局長會議部署，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，創(chuàng)新加強(qiáng)國內(nèi)旅游宣傳推廣，進(jìn)一步拓寬傳播渠道、豐富宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式，促進(jìn)我國旅游市場恢復(fù)發(fā)展，滿足人民群眾美好旅游需求，文化和旅游部擬聯(lián)合媒體平臺、聯(lián)動全國各地，共同開展“旅游中國·美好生活”國內(nèi)旅游宣傳推廣活動，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：
一、總體要求
貫徹落實(shí)黨中央統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要求，把旅游宣傳推廣作為促進(jìn)旅游市場恢復(fù)、助力國內(nèi)大循環(huán)的重要舉措，強(qiáng)化消費(fèi)和供給之間的適配對接，以推廣之力聚市場之勢，為我國旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展注入動力。聚焦旅游中國和美好生活抓旅游推廣，加強(qiáng)旅游理念、旅游產(chǎn)品線路、旅游品牌形象等方面的宣傳推廣，在旅游推廣中反映山水之美、文化之美，展現(xiàn)生活之美、時代之美，讓人民群眾在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。遵循旅游基本規(guī)律抓旅游推廣，把季節(jié)作為促進(jìn)旅游恢復(fù)發(fā)展的“時間軸”，把城市旅游休閑作為挖掘旅游發(fā)展?jié)摿Φ摹盎颈P”，把講好家鄉(xiāng)故事作為拓寬旅游市場的“增長盤”，在全國統(tǒng)一主題下有針對性開展專項(xiàng)推廣活動。
二、活動主題和組織機(jī)構(gòu)  
2023年國內(nèi)旅游推廣以“旅游中國·美好生活”為統(tǒng)一主題，采取統(tǒng)分結(jié)合、各自發(fā)力的原則，結(jié)合旅游規(guī)律和平臺特征，開展系列專項(xiàng)推廣活動。
（一）“跟著季節(jié)游中國”專項(xiàng)推廣活動
活動名稱：“旅游中國·美好生活”2023年國內(nèi)旅游推廣活動——跟著季節(jié)游中國
主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心
承辦單位：抖音平臺
（二）“城市巡游記”專項(xiàng)推廣活動
活動名稱：“旅游中國·美好生活”2023年國內(nèi)旅游推廣活動——城市巡游記
主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心
承辦單位：新浪微博平臺
（三）“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專項(xiàng)推廣活動
活動名稱：“旅游中國·美好生活”2023年國內(nèi)旅游推廣活動——我的家鄉(xiāng)有寶藏
主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心
承辦單位：喜馬拉雅平臺
三、活動時間
2023年3月21日（春分）至2023年12月22日（冬至）
四、主要對象與形式
（一）主要對象。本次旅游推廣活動圍繞加大旅游理念、旅游產(chǎn)品線路、旅游形象品牌、旅游活動展會等推廣推介，包括但不限于旅游景區(qū)、城市休閑、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、民俗節(jié)慶旅游、沉浸式旅游等；重點(diǎn)推薦近年來新推出的國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、全國工業(yè)旅游示范基地等品牌，以及推薦近年來涌現(xiàn)的旅游新產(chǎn)品新場景新業(yè)態(tài)等新供給。
（二）主要形式。支持相關(guān)媒體平臺開展以下工作：開設(shè)專項(xiàng)推廣頁面，設(shè)置專項(xiàng)推廣話題，推出專門的獎勵措施，組織網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與推廣活動，對專項(xiàng)推廣活動中的優(yōu)秀作品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加強(qiáng)流量扶持、給予切實(shí)激勵，重點(diǎn)推薦一批旅游新產(chǎn)品新場景新業(yè)態(tài)；支持在線旅游平臺開展以下工作：圍繞專項(xiàng)旅游推廣開展旅游消費(fèi)補(bǔ)貼活動，推出配套旅游產(chǎn)品線路，提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠旅游服務(wù)，開展旅游消費(fèi)引導(dǎo)；支持各地文化和旅游部門和旅游企業(yè)開展以下工作：圍繞本地旅游景區(qū)、城市休閑、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、沉浸式旅游、節(jié)慶旅游等開展宣傳營銷活動，推出旅游惠民措施，組織旅游達(dá)人和游客通過圖文、視頻、音頻等媒介形式參與專項(xiàng)推廣活動。支持不同區(qū)域省份結(jié)合旅游產(chǎn)品特征和客源市場特點(diǎn)開展客源互動行動。
五、有關(guān)要求
1.堅(jiān)持公開自愿、突出公益導(dǎo)向。本次國內(nèi)旅游推廣活動堅(jiān)持公益性、開放性的原則，歡迎和支持有意愿的旅游景區(qū)等經(jīng)營主體或個人參與推廣活動。相關(guān)媒體平臺和在線旅游平臺免費(fèi)配置宣傳推廣的支持資源，提供旅游惠民措施；相關(guān)平臺和各級文化和旅游部門等不以任何形式向參與單位、個人等收取任何費(fèi)用或者提出與本次活動無關(guān)的附加要求。
2.堅(jiān)持守正創(chuàng)新、嚴(yán)格審核把關(guān)。嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)責(zé)任制，各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內(nèi)容負(fù)主體責(zé)任，抖音、微博平臺、喜馬拉雅等媒體要加強(qiáng)審核管理和方向引導(dǎo)，通過相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內(nèi)容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。
3.加強(qiáng)市場引導(dǎo)、促進(jìn)市場復(fù)蘇。各地結(jié)合“旅游中國·美好生活”國內(nèi)旅游宣傳推廣主題，根據(jù)本地實(shí)際，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式，綜合調(diào)配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的線上線下旅游活動，增強(qiáng)宣傳推廣活動的覆蓋面、參與度，更好滿足疫情期間廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。鼓勵各地政府、各級文化和旅游部門加強(qiáng)和平臺的合作，通過發(fā)放消費(fèi)券等多種形式加大對活動的支持。各地文化和旅游部門要加強(qiáng)工作統(tǒng)籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營造良好的旅游恢復(fù)發(fā)展氛圍。
4.支持多方聯(lián)合，鼓勵合作共贏。相關(guān)媒體平臺結(jié)合自己優(yōu)勢，抓緊制定具體實(shí)施方案，可提前提交活動方案，由資源開發(fā)司、新聞中心審核同意后做好組織實(shí)施。為在國內(nèi)旅游宣傳推廣中做好“線上與線下相結(jié)合、形象宣傳與產(chǎn)品推廣相結(jié)合、聯(lián)合平臺與聯(lián)動地方相結(jié)合”，切實(shí)把旅游市場推廣轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)促進(jìn)，圍繞季節(jié)性主題和產(chǎn)品業(yè)態(tài)主題，各省級文化和旅游部門有意向承辦全國季節(jié)性或產(chǎn)品業(yè)態(tài)性旅游宣傳推廣、跨省區(qū)域旅游推廣活動的，可在通知印發(fā)30天內(nèi)報送活動方案。文化和旅游部資源開發(fā)司將選擇意愿強(qiáng)、方案優(yōu)、措施實(shí)的地方，作為支持單位或聯(lián)合主辦單位舉辦線下旅游推廣活動。文化和旅游部新聞中心將通過部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向中央媒體推送，進(jìn)一步提升活動的傳播層級和影響力。