在剛剛過去的“五一”假期，北京旅游市場火爆，來自全國各地的游客熱情地涌入各大景區(qū)——除了傳統(tǒng)熱門景區(qū)故宮和八達(dá)嶺，北京環(huán)球度假區(qū)也是多數(shù)游客的必打卡之地。

開園一年半多以來，作為文旅新名片的北京環(huán)球度假區(qū)如同一塊磁石，帶動(dòng)北京旅游消費(fèi)增長，迅速帶“火”了周邊的生活服務(wù)業(yè)。在北京加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的大背景下，如何全面承接并持續(xù)擴(kuò)大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，依然大有文章可做。

外地游客占比過半

“玩了兩個(gè)項(xiàng)目，看了三場演出，轉(zhuǎn)了所有七個(gè)景區(qū)，人不少，但體驗(yàn)很棒！”4月30日上午，上海游客胡婧來到了孩子心心念念的北京環(huán)球度假區(qū)，一家人在“功夫熊貓蓋世之地”和“小黃人樂園”停留了最長時(shí)間，在“侏羅紀(jì)世界努布拉島”內(nèi)的“侏羅紀(jì)營地”，夫妻二人難得休息了會(huì)兒，在一旁悠閑地看著孩子瘋玩兒。胡婧的五天北京之旅安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，北京環(huán)球度假區(qū)成為一家人最先打卡的景區(qū)，之后又去了天安門、故宮、八達(dá)嶺長城和“冰絲帶”游玩。

市民牛晶晶陪著“五一”來京旅游的山東老家親戚，早6時(shí)就來到城市大道等候7時(shí)安檢，9時(shí)開園如愿實(shí)現(xiàn)“頂門沖”，迅速玩了兩個(gè)項(xiàng)目后開始了排隊(duì)之旅，侏羅紀(jì)大冒險(xiǎn)項(xiàng)目排了近兩個(gè)小時(shí)。焦急的等待后，她終于看到了精細(xì)的布景，體驗(yàn)了沉浸感十足的騎乘項(xiàng)目，疲憊感瞬間煙消云散。13歲剛上初一的小外甥尤其興奮：“我看到恐龍了，它一直追著我跑！”

夜幕降臨，被燈光點(diǎn)亮的園區(qū)別有一番韻味。晚8時(shí)，在哈利·波特的魔法世界，城堡前欣賞燈光秀的游客越聚越多，幾乎所有人都舉起手機(jī)錄像，點(diǎn)亮的手機(jī)屏幕在夜空下如同一片星星的海洋。

根據(jù)園區(qū)近期對(duì)游客來源地的調(diào)查數(shù)據(jù)，隨著跨省游快速復(fù)蘇，截至4月初京外地區(qū)的游客占比已經(jīng)達(dá)到一半以上。游客展現(xiàn)了更加積極的消費(fèi)意愿：今年以來，北京環(huán)球影城指定1.5日門票、2日聯(lián)票同比去年銷售增長近5倍，酒店+門票的套餐產(chǎn)品增長228%。在“一日集中式打卡”外，越來越多的游客選擇在園區(qū)享受一個(gè)多日沉浸式的假期，以獲得深度游玩的體驗(yàn)。

催生生活服務(wù)消費(fèi)熱度

到了晚間，北京環(huán)球城市大道各家商鋪迎來了最忙的時(shí)候，操著天南海北口音的游客結(jié)束了一天的行程，又來到了餐廳、紀(jì)念品商店或電影院，久久不愿離去。

晚7時(shí)，全聚德環(huán)球城市大道店前已經(jīng)排起了長隊(duì)，等位要半個(gè)小時(shí)左右?！胺_(tái)再快一些”“包間預(yù)訂客人到了”“戶外露臺(tái)也可以用餐”……門店總經(jīng)理徐金寶有條不紊地邊接待著客人，邊和員工囑咐著各類細(xì)節(jié)。

“北京環(huán)球度假區(qū)剛開園時(shí)，店里的人氣兒都沒現(xiàn)在火！”他連連感慨，由于外地游客激增，這個(gè)“五一”他度過了近年來最繁忙的節(jié)假日，門店屢創(chuàng)開店以來的單日銷售額紀(jì)錄，單日客流比平時(shí)的周末多上了一倍。

伴隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費(fèi)帶動(dòng)作用，酒店民宿、餐飲外賣、出租車網(wǎng)約車、按摩推拿等成為增長明顯的品類。通州區(qū)服務(wù)業(yè)工作人員“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時(shí)”，早已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

離園區(qū)雖然有20分鐘的車程，但北京通州北投希爾頓酒店在這個(gè)“五一”入住率超九成，多數(shù)都是外地客?！斑@些客人都有一個(gè)特點(diǎn)——早出晚歸，八成以上客人的目的地都是北京環(huán)球度假區(qū)?！本频晗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，工作人員可為來不及吃早餐的游客提供打包服務(wù)，還會(huì)送上游玩攻略，“五一”期間將免費(fèi)往返園區(qū)的擺渡車更換為50人大客車。很多游客都會(huì)在酒店多住一晚，一整天時(shí)間去北京環(huán)球度假區(qū)游玩，另一天則會(huì)選擇城市綠心森林公園、西海子公園等通州區(qū)各大景區(qū)，城市副中心的特色文旅資源正吸引更多游客的目光。

在距離園區(qū)10分鐘車程的張家灣皇家新村，“一個(gè)老朋友”民宿主理人孫乾運(yùn)營著六家民宿，今年“五一”所有民宿客房提前十天就預(yù)訂一空。三年前，她放棄了穩(wěn)定的工作，選擇在園區(qū)周邊開民宿，歷經(jīng)了這幾年疫情的反復(fù)，民宿的生意一直隨著景區(qū)客流而波動(dòng)，終于在今年迅速回暖，在“五一”迎來客流高峰。

“園區(qū)未來要開二期三期，這片區(qū)域還要建設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)和免稅店，客流一定會(huì)更多。”現(xiàn)如今她對(duì)旅游市場的未來信心滿滿，盤算著運(yùn)營更多民宿，村外不少民宿主同行都看好了這里的市場潛力，計(jì)劃來村里拿房改造民宿。

主題公園完善文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，北京環(huán)球度假區(qū)可帶來其年?duì)I業(yè)額10至15倍的區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益，從而拉動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。官方數(shù)據(jù)印證了園區(qū)的強(qiáng)大溢出效應(yīng)：在北京環(huán)球度假區(qū)的有力帶動(dòng)下，2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)收入同比增長367.4%，2022年這一數(shù)字為同比增長60%。

多位受訪游客和專家反饋，主題公園可打造更多常來常新、吸引游客重游的體驗(yàn)項(xiàng)目，產(chǎn)生二次消費(fèi)還有相當(dāng)大的增長空間。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長王成榮建議，園區(qū)周邊需在規(guī)劃中預(yù)留出足夠的空間來發(fā)展餐飲、娛樂、演藝等多種產(chǎn)業(yè)，周邊商業(yè)需要一定的培育時(shí)間，相關(guān)部門可在人才引進(jìn)、金融、稅收等方面出臺(tái)相關(guān)政策，更好地對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。

值得關(guān)注的是，根據(jù)今年3月印發(fā)的《北京城市副中心文化旅游區(qū)發(fā)展建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》提出打造“環(huán)球影城×大運(yùn)河”國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，全力推進(jìn)景區(qū)消費(fèi)向全域消費(fèi)、日間消費(fèi)向全時(shí)消費(fèi)、傳統(tǒng)消費(fèi)向新興消費(fèi)變。屆時(shí)環(huán)球影城商圈影響力大幅提升，帶動(dòng)周邊商業(yè)繁榮與消費(fèi)活躍。

“對(duì)于千年古都北京而言，主題公園是令人眼前一亮的新產(chǎn)品，使北京整體文化元素更加豐富?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，作為國際性主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)給北京帶來除了名勝古跡景區(qū)景點(diǎn)之外的人造娛樂項(xiàng)目，具有現(xiàn)代化、數(shù)字化、故事化的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，這類項(xiàng)目正是北京較為稀缺的旅游娛樂資源。北京環(huán)球度假區(qū)較好地完善了北京的文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，吸引了更多游客到訪北京，為北京文旅消費(fèi)做出積極貢獻(xiàn)。
他認(rèn)為，用好中華文化元素，以及引入高科技及先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，是我國主題公園未來的出路，北京環(huán)球度假區(qū)等國內(nèi)主題公園要繼續(xù)深挖中華文化元素，講好中國故事。