2013年，習(xí)近平總書記在山東曲阜考察時(shí)發(fā)出了大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，文化“兩創(chuàng)”的號角由此吹遍全國。十年來，山東深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要指示要求，發(fā)揮人文沃土可以深度耕作的比較優(yōu)勢，在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”中不斷展現(xiàn)山東智慧、貢獻(xiàn)山東力量。以此為基礎(chǔ)，山東科學(xué)把握文旅融合發(fā)展新趨勢，整合全省文旅資源，以更高站位、更大格局、更寬視野，出臺《關(guān)于建設(shè)文化體驗(yàn)廊道 推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施計(jì)劃（2023—2025年）》，提出以沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗(yàn)廊道和沿膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線為建設(shè)重點(diǎn)，構(gòu)建“兩大都市圈拉動(dòng)、三大公園引領(lǐng)、四廊一線貫通、八大片區(qū)支撐”的文旅深度融合發(fā)展新格局的規(guī)劃部署，吹響了新時(shí)代山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號。

一、以融合發(fā)展為牽引，暢通“四廊一線”建設(shè)、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展體制機(jī)制

五條文化體驗(yàn)廊道貫通曲阜、淄濰、泰山、嶗山四大傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)，融通著沂蒙、膠東、渤海、魯西四大紅色文化片區(qū)，覆蓋全省16個(gè)市、93個(gè)縣（市、區(qū)）、1200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、5萬多個(gè)村（社區(qū)），總體規(guī)模占到全省的70%以上。沿線擁有泰山、曲阜“三孔”、齊長城、大運(yùn)河（山東段）4處世界遺產(chǎn)和多個(gè)國家歷史文化名城、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位及A級以上景區(qū)。要將如此體量龐大、覆蓋廣泛、類型多樣的文化資源串聯(lián)好、整合好、利用好，就要牢固樹立大局意識和系統(tǒng)觀念，做好協(xié)同發(fā)展大文章。首先，要堅(jiān)持全省一盤棋，上下一條心的工作部署，構(gòu)建“理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合、交流融合”發(fā)展機(jī)制，對區(qū)域內(nèi)黃河文化、泰山文化、儒家文化、運(yùn)河文化、紅色文化、海疆文化、商埠文化等資源進(jìn)行優(yōu)化整合、協(xié)同聯(lián)動(dòng)、一體推進(jìn)，形成多頻共振、優(yōu)勢互補(bǔ)、內(nèi)涵豐富的“大文旅”發(fā)展新格局。其次，針對廊道沿線文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的情況，在全省一體化打造文化體驗(yàn)廊道的過程中，要注重以政策“互通”、資源“互聯(lián)”和利益“互享”來促進(jìn)政策紅利的最大釋放、資源要素的動(dòng)態(tài)平衡和發(fā)展?jié)摿Φ挠行Ъせ?，將封閉獨(dú)立的小空間拓展為開放聯(lián)合的大視野，攜手打造特色鮮明、繁榮興盛、休戚與共的山東文旅發(fā)展新格局。最后，學(xué)習(xí)借鑒江蘇大運(yùn)河文化帶、浙江詩路文化帶、巴蜀文化旅游走廊等區(qū)域文化建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，因地制宜、因勢利導(dǎo)，引進(jìn)國內(nèi)外高水平運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以成熟的運(yùn)營模式、強(qiáng)大的品牌賦能和先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)，挖掘文化廊道文旅新動(dòng)能、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、開發(fā)新模式，積極搶占我國文旅產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展制高點(diǎn)。

二、以提質(zhì)賦能為抓手，筑牢“四廊一線”建設(shè)、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)根基

疫情過后，文化和旅游消費(fèi)市場需求不斷變化，山東省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來難得的發(fā)展機(jī)遇期、蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿?。打造“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道作為全省加快文旅市場復(fù)蘇提振、推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級的重大創(chuàng)新舉措，要以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場運(yùn)營、數(shù)字賦能、個(gè)性服務(wù)等方面的立體創(chuàng)新去讀懂新消費(fèi)、玩轉(zhuǎn)新跨界、擁抱新機(jī)遇。一是打破門票依賴和低價(jià)思維，推進(jìn)文旅產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以文化創(chuàng)意賦能做好產(chǎn)品差異化、品質(zhì)化、品牌化文章。學(xué)習(xí)借鑒意大利穆拉諾玻璃小鎮(zhèn)、德國上阿默高鎮(zhèn)壁畫小鎮(zhèn)等國內(nèi)外文旅發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)，增強(qiáng)文化附加值，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以“旅游+”和“+旅游”為切入，實(shí)施跨界大融合行動(dòng)，深化拓展旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)融合，突破傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)受眾市場邊界，打造全時(shí)全域全年齡段文旅產(chǎn)品體系。

二是壯大新型旅游業(yè)態(tài)，注重統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)布局、集約發(fā)展，加快房車露營、郵輪、游艇、低空飛行等新型旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造四廊一線新型旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)合作聯(lián)盟，促進(jìn)信息共享、客戶共享、資源共享。密切關(guān)注文旅消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)變化和發(fā)展趨勢，在銀齡康養(yǎng)、城市考古、郊野微度假、家庭定制游等文旅消費(fèi)新趨勢上超前謀劃、提前布局。在數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，支持濟(jì)南、濰坊、泰安等地建設(shè)元宇宙文化旅游項(xiàng)目，培育虛擬演唱會(huì)、虛擬偶像、虛擬體育等文娛消費(fèi)新業(yè)態(tài)。以山東手造體驗(yàn)展示中心為樣板，在沿線各地推進(jìn)集文化型、創(chuàng)意型、體驗(yàn)型、科技型、復(fù)合型于一體的齊魯風(fēng)貌文旅創(chuàng)意綜合體建設(shè)，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場景。三是建設(shè)數(shù)字化智能化綜合應(yīng)用服務(wù)展示平臺。以“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺為基礎(chǔ)，搭建以文旅大數(shù)據(jù)為支撐的智慧旅游管理、服務(wù)、宣傳平臺，促進(jìn)旅游管理向精細(xì)化、過程性、實(shí)時(shí)性轉(zhuǎn)變。利用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)新文化呈現(xiàn)方式，堅(jiān)持文化內(nèi)涵挖掘?qū)I銷的引領(lǐng)推進(jìn)作用，促進(jìn)營銷模式和手段從簡單粗放式的“鋪草”向?qū)I(yè)精細(xì)化的“繡花”轉(zhuǎn)變。

三、以出圈翻紅為路徑，講好“四廊一線”建設(shè)、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展山東故事

今年，淄博燒烤、大明湖超然樓、泰山、青島小麥島等山東文旅IP火爆全網(wǎng)，好客山東、大美齊魯頻頻出圈，迎接八方來客。出圈的背后，是特色文化的賦能，是厚重歷史的助力，更是網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)酵助推。“四廊一線”沿線文化資源眾多，如何產(chǎn)生更多齊魯文化網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)爆點(diǎn)，讓“網(wǎng)紅”景點(diǎn)能持續(xù)“長紅”，就要從內(nèi)容創(chuàng)新、媒介推廣和服務(wù)延伸上一體匯聚、一體發(fā)力。一方面，要準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和技巧，深入挖掘當(dāng)?shù)匚穆觅Y源特色與優(yōu)勢，注重內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)新，巧借“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)勢東風(fēng)，重點(diǎn)在“沿著黃河遇到海”“課本上的山東”“你不知道的山東”“跟著古人游山東”等方面發(fā)力，強(qiáng)化“內(nèi)容種草”和“旅游直播”，以達(dá)到出奇制勝、事半功倍的傳播效果。另一方面，要建好用好新媒體傳播矩陣。既重視“好客山東”政務(wù)新媒體矩陣的強(qiáng)大引領(lǐng)，又注重網(wǎng)紅大咖的引流帶動(dòng)，還要發(fā)揮草根網(wǎng)民的個(gè)性推廣作用，并強(qiáng)化與MCN機(jī)構(gòu)的合作交流，多維一體，形成流量合力，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播效能。同時(shí)，要繃緊“流量”變“留量”這根弦，不斷順應(yīng)和滿足廣大消費(fèi)者特別是年輕群體的文旅消費(fèi)習(xí)慣和需求，以更為多樣化、精細(xì)化、個(gè)性化的運(yùn)營和管理，打造全天候、全年齡層、全出游結(jié)構(gòu)的文旅產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，讓廣大消費(fèi)者來得了、留得住、愿消費(fèi)。

四、以民生福祉為定位，錨定“四廊一線”建設(shè)、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展最終目標(biāo)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。《關(guān)于建設(shè)文化體驗(yàn)廊道 推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施計(jì)劃（2023—2025年）》中提出了將文化體驗(yàn)廊道建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興齊魯樣板展示帶、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展展示帶等“十大展示帶”的總體要求，鮮明彰顯了以人民為中心的發(fā)展理念。一方面，在文旅規(guī)劃、設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目運(yùn)營過程中，要將文化體驗(yàn)廊道沿線7000多萬人民生產(chǎn)生活需求作為廊道建設(shè)重要的切入點(diǎn)和著眼點(diǎn)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“十百千”精品工程，增強(qiáng)以“黃河大集”為標(biāo)志的民俗文化展示體驗(yàn)，推進(jìn)鄉(xiāng)村景區(qū)化和景區(qū)生活化建設(shè)，打造一批“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”文旅融合新場景、新標(biāo)桿。

另一方面，要充分釋放“四廊一線”建設(shè)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，將其作為文旅行業(yè)提質(zhì)升級、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的有力抓手。2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)發(fā)布了濟(jì)南溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園、煙臺海上世界、東營黃河文化園、聊城中華水上古城文化保護(hù)和傳承利用等體驗(yàn)廊道沿線30多個(gè)重點(diǎn)文旅招商推介項(xiàng)目。

沿線各地要乘勢而上，抓緊旅游復(fù)蘇的窗口期，建立起大聯(lián)動(dòng)、大格局、大項(xiàng)目引領(lǐng)大融合、大投資、大發(fā)展的有效機(jī)制，推動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)提升轉(zhuǎn)變，從粗放經(jīng)營向精細(xì)管理轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)模式向新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。不斷優(yōu)化城鄉(xiāng)和區(qū)域文化資源配置，加強(qiáng)城市文化建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，加快形成點(diǎn)線面結(jié)合、城鄉(xiāng)均衡協(xié)調(diào)的文化發(fā)展空間格局，促進(jìn)全省文化建設(shè)更平衡更充分，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，將“四廊一線”建設(shè)成民心工程、暖心工程、富民工程。