世界旅游城市聯(lián)合會(huì)近日發(fā)布了《中國公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。不斷增長的中國出境旅游消費(fèi)對目的地旅游發(fā)展帶來了明顯的拉動(dòng)作用，世界更加關(guān)注中國出境旅游市場，中國公民對于目的地國家和地區(qū)的旅游品質(zhì)也越來越關(guān)注。中國公民出境游方式、目的以及消費(fèi)行為，備受各國旅游業(yè)關(guān)注。
　　該調(diào)研對象以一年內(nèi)到訪過會(huì)員城市的中國公民為主，以關(guān)注其旅游選擇和決策要素、旅游滿意影響因素、旅游消費(fèi)行為習(xí)慣、境外旅游體驗(yàn)評價(jià)等為重點(diǎn)。
　　中國公民出境游趨勢特征
　　《報(bào)告》指出，2013年中國游客出境旅游消費(fèi)總額已達(dá)到1287億美元，同比提升26.8%。在奢侈品采購方面，中國大陸游客偏向境外地區(qū)的趨勢愈加明顯。2013年，除港澳地區(qū)(26%)之外，歐洲和美國成為了中國游客境外旅游消費(fèi)的重心，分別達(dá)到了23%和10%。而境內(nèi)外消費(fèi)價(jià)差的存在，已經(jīng)成為了刺激大部分普通消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的主要原因。
    2013年中國公民出境游發(fā)展趨勢呈現(xiàn)三大特點(diǎn)，即旅游服務(wù)進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，旅游方式更趨多樣化，境外旅游條件不斷放寬。在這一背景下，2013年，中國出境旅游規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9819萬人次，同比增長高達(dá)18.0%。
　　2013-2014年間，大陸出境游客主要來源于華南、華北和華東區(qū)域;其中以上海、廣東、北京等省市為主，其次為江蘇、浙江和山東等沿海省份。此外，東北地區(qū)的遼寧、華中地區(qū)的湖北、西南地區(qū)的四川也是出境游客輸出較多省份。
　　80后人群已經(jīng)成為了中國出境游客的主體。他們在中國出境游客中所占的比例高達(dá)56.2%，超過一半;而“70后”和“90后”所占比例分別為26.4%和11.3%。
　　中國公民出境游市場另一個(gè)特點(diǎn)體現(xiàn)在收入方面。中國出境游客仍為目前擁有較高收入的人群，出境游成為中國中高端家庭生活的重要組成。出境游客個(gè)人月平均收入為11512元，是2013年中國主要大中城市個(gè)人月收入(3798元)的3倍，是中國城鎮(zhèn)居民人均每月可支配收入(2246元)的5倍。出境游家庭的月收入平均約為20767元。
　　由于中國公民出境游的主體人群大多比較年輕，工作年限不長，因此他們每年所獲得的假期一般在10天之內(nèi)，所以這些年輕人會(huì)選擇中短途旅游。
　　在出境頻次方面，超過70%的游客每年至少安排1次境外游，每年多次出境旅游的游客達(dá)到總體游客的37%。為避免簽證程序的繁瑣，此類游客會(huì)選擇旅行社報(bào)團(tuán)的方式，《報(bào)告》顯示87.6%的出境游客是通過旅行社進(jìn)行旅游安排。
    出境游目的：觀光+購物
　　《報(bào)告》顯示，目前，觀光旅游仍然是中國游客出境旅游的首要目的，其次為休閑度假，以購物為主要目的的游客占到了43.94%。在吸引中國游客出境旅游的各大因素中，“美麗的風(fēng)景”這一因素仍然排在首位，其次為各城市獨(dú)特的文化。隨著出境游的發(fā)展，中國出境游正逐步從觀光游向深度游發(fā)展，城市的歷史、文化以及特色建筑等逐步成為了吸引中國游客的關(guān)鍵點(diǎn)。
　　從人均花費(fèi)而言，中國游客人均境外消費(fèi)19871元，其中，前往歐美城市的游客在境外的人均花費(fèi)最高，選擇境外自由行的游客花費(fèi)也較高。從消費(fèi)構(gòu)成看，購物是中國出境游客消費(fèi)的主要內(nèi)容。中國游客人均境外消費(fèi)近2萬元中，平均用于購物的費(fèi)用占57.8%。境外消費(fèi)差價(jià)的存在，是刺激大部分普通消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的原因。境外旅游花費(fèi)，位于購物之外的依次是住宿、交通出行、景點(diǎn)門票、娛樂和消費(fèi)。