隨著旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的亮點(diǎn)和重要發(fā)展方向，滿足國內(nèi)旅游需求、把旅游業(yè)建成人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)歷史性地成為國家戰(zhàn)略，旅游新要素的提出正逢其時(shí)。

   今年以來，業(yè)界關(guān)于“旅游六要素”新論進(jìn)行了熱烈的討論，存在各種視角、不同聲音。作為一家之言，筆者嘗試從旅游市場(chǎng)需求始終是拉動(dòng)中國旅游發(fā)展的核心動(dòng)力這一視角，談?wù)剛鹘y(tǒng)旅游六要素的由來、對(duì)新旅游六要素的認(rèn)識(shí)，以及正在和必將催生的更新、更多的旅游N要素。   

   國內(nèi)業(yè)界有一個(gè)共識(shí)，我國旅游業(yè)得改革開放之先機(jī)，發(fā)端于入境旅游市場(chǎng)需求拉動(dòng)，由此開始構(gòu)筑起旅游產(chǎn)業(yè)體系。當(dāng)時(shí)，我國總體上是典型的短缺經(jīng)濟(jì)環(huán)境，百廢待興，民航、酒店嚴(yán)重滯后，正是面對(duì)這種情況，改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平發(fā)表促進(jìn)民航、旅游等行業(yè)加快發(fā)展的系列談話，目的是努力滿足國門打開之后、大批到中國這個(gè)東方文明古國來探奇的海外游客需求，并借此迅速積累國家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的急需外匯。以“行、住”為核心要素的傳統(tǒng)旅游六要素概念就是在那個(gè)以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維為主導(dǎo)的環(huán)境下，旅游管理部門從旅游供給和行業(yè)管理角度逐步提煉出來、朗朗上口并廣為流傳的。

    因此，所謂傳統(tǒng)旅游六要素，提出的時(shí)代背景很特殊、思考的時(shí)間很匆忙、參與“頭腦風(fēng)暴”的人很有限、提出的角度很功利，但是，由于它凝練得似乎很邏輯，聽起來很像是一個(gè)來自教科書的概念定義，久而久之，就約定俗成地把它視為旅游理論大廈中的基石和基本概念寫入教材、進(jìn)入課堂。但是，回過頭來，就作者的理解，傳統(tǒng)旅游六要素從一開始就是由入境旅游市場(chǎng)需求催生的、由政府部門應(yīng)急提出的行業(yè)管理概念，而不是一個(gè)由學(xué)者經(jīng)過認(rèn)真研究的、具有較為嚴(yán)格科學(xué)和邏輯思維的學(xué)術(shù)概念，因此，它不是金科玉律，更沒有得到國際同行的廣泛認(rèn)可。但是，無論如何，傳統(tǒng)旅游六要素的提出是對(duì)中國特色旅游發(fā)展實(shí)踐階段性認(rèn)識(shí)的一種理解，是那代人在勇于探索中給我們留下的一個(gè)不錯(cuò)的說法，因此，它是對(duì)我國旅游業(yè)、特別是旅游管理工作范疇界定的一個(gè)歷史性貢獻(xiàn)。

   時(shí)過境遷，30多年后的今天，明白傳統(tǒng)旅游六要素是從哪里來，我們就可以以一種更加開放、寬容的心態(tài)，以改革創(chuàng)新的歷史使命感，理性面對(duì)旅游要素拓展在理論與實(shí)踐方面不斷創(chuàng)新的必要性。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，大眾生活正從以解決溫飽為主的生存型階段，進(jìn)入以促進(jìn)人的全面發(fā)展為重要目標(biāo)的發(fā)展型新階段，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)，從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)升級(jí)，旅游因此成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的亮點(diǎn)和重要發(fā)展方向，滿足國內(nèi)旅游需求、把旅游業(yè)建成人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)歷史性地成為國家戰(zhàn)略，旅游新要素的提出正逢其時(shí)。正如今年年初全國旅游工作會(huì)議報(bào)告所提出的，“如今，激發(fā)人們旅游的動(dòng)機(jī)和體驗(yàn)要素越來越多，需要拓展新的旅游要素”?？梢?，“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游發(fā)展新六要素是基于國家構(gòu)建社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制新的宏觀環(huán)境下、以旅游需求為導(dǎo)向的旅游發(fā)展新視角，是新時(shí)期旅游發(fā)展以游客為本的具體體現(xiàn)，是對(duì)旅游消費(fèi)升級(jí)所倒逼的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的理論和實(shí)踐應(yīng)對(duì)。

   當(dāng)然，旅游實(shí)踐永無止境，旅游理論探索永無止境，不論是傳統(tǒng)旅游六要素和新要素，都難以跟上游客求新、求異、求優(yōu)的市場(chǎng)需求脈搏，市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)是催生旅游產(chǎn)業(yè)新要素的根本動(dòng)力。為此，旅游要素拓展永遠(yuǎn)在路上。隨著旅游的內(nèi)涵逐步豐富，其外延必定會(huì)不斷拓展，所以還會(huì)在不同發(fā)展階段，延伸出更多旅游要素,隨著旅游業(yè)不斷升級(jí)發(fā)展，今后還會(huì)拓展出更新、更多的旅游發(fā)展要素。

    最近，我們注意到，國家旅游局局長(zhǎng)李金早在一篇有關(guān)加強(qiáng)廁所建設(shè)的文章中，又進(jìn)一步提出兩個(gè)旅游“七要素”的提法，把廁所歸為傳統(tǒng)基本要素的重要范疇，將文化歸為拓展要素之首。這是在對(duì)當(dāng)前滿足游客需求最短缺要素和旅游產(chǎn)品發(fā)展主導(dǎo)方向進(jìn)行認(rèn)真思考的基礎(chǔ)上，以理論創(chuàng)新推動(dòng)實(shí)踐創(chuàng)新的勇氣所做出的新思考，是借此提出一種理論暗示。

    我國旅游業(yè)經(jīng)過30多年歷程已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的巨變，旅游要素體系不應(yīng)該停留在一個(gè)由30多年前環(huán)境下構(gòu)筑起一成不變牢籠內(nèi)，旅游要素體系應(yīng)該直面旅游市場(chǎng)需求，像日新月異的旅游業(yè)一樣充滿朝氣和活力，向著一個(gè)開放的、不斷自我更新的、能夠?qū)崟r(shí)引領(lǐng)旅游行業(yè)發(fā)展、滿足游客需求的巨系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，這樣，我們就不會(huì)再固守傳統(tǒng)六要素、懷疑新要素，而是努力尋找和邀請(qǐng)更多的新伙伴加入壯大我們的隊(duì)伍，形成更大合力，共同完成把旅游業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的宏偉目標(biāo)。

    一次全國旅游工作會(huì)的觀點(diǎn)能夠在業(yè)界引起如此廣泛關(guān)注、持久而熱烈的討論，其實(shí)，這本身就是旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的表現(xiàn)。客觀上看，與旅游要素的界定研究相比，旅游理論研究滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾在更多領(lǐng)域還非常突出。比如，關(guān)于科學(xué)評(píng)價(jià)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響的旅游統(tǒng)計(jì)體系，由于在《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》國家標(biāo)準(zhǔn)中僅有旅行社和旅游飯店兩個(gè)局限的次級(jí)目錄體現(xiàn)，使得旅游業(yè)作為關(guān)聯(lián)性、綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)特征的科學(xué)評(píng)估很難入手，旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)被長(zhǎng)期詬病。

    由此也可以看到，旅游研究和理論創(chuàng)新可以說是任重而道遠(yuǎn)，更核心、更具有攻堅(jiān)性的挑戰(zhàn)還有待業(yè)內(nèi)具有更大勇氣和力度的擔(dān)當(dāng)和突破。

劉寶平工作室 · Mr.Liu Studio

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