12月7日，筆者從山東省旅游發(fā)展委員會獲悉，《2017年“好客山東賀年會”工作方案》已正式發(fā)布。

據(jù)悉，2017年“好客山東賀年會”（以下簡稱賀年會）是在全面進入大眾旅游時代的新形勢下，采取的一項促進春節(jié)文化大發(fā)展大繁榮的重大舉措。2017年賀年會的主題定位是“共享中國年”。

方案要求，要在充分總結前七屆“賀年會”經(jīng)驗的基礎上，踐行“五大發(fā)展理念”，創(chuàng)新賀年會辦會方式,爭取辦成一屆創(chuàng)新賀年會、開放賀年會、綠色賀年會、協(xié)調(diào)賀年會、共享賀年會。

方案還要求結合各地區(qū)域傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動，突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)點，持續(xù)培育“賀年會”品牌；深入分析大眾節(jié)慶消費結構和消費趨勢，不斷完善賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年?！拔宕螽a(chǎn)品”體系，每個地市每類產(chǎn)品推薦5-10種區(qū)域特色產(chǎn)品，形成以區(qū)域特色文化為主題的“食、住、行、游、購、娛”等全要素消費模式；繼續(xù)開展各項評比活動，弘揚齊魯傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動，開展賀年會之最、賀年會金點子評選活動；擴大“賀年會”的宣傳，記錄賀年會美好瞬間，開展賀年會攝影大賽、網(wǎng)絡微視頻大賽；促進“賀年會”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，開展最炫文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽；進一步擴大并強化“好客山東賀年會”的文化品牌，群眾參與評選“我最喜愛的好客山東賀年會活動”等；要全面挖掘利用齊魯文化尤其是年節(jié)民俗文化、現(xiàn)代時尚文化等，充分利用各類宣傳渠道，在全社會營造濃厚熱烈的賀年會氛圍。同時，還要切實加強對賀年會活動的組織領導，建立相應的工作組織，制定賀年會工作方案，對賀年會重大活動做出安排，落實責任。

附：

關于印發(fā)《2017年“好客山東賀年會”工作方案》的通知

魯旅辦發(fā)【2016】127號

各市旅游發(fā)展委員會（局）：
　　現(xiàn)將《2017年“好客山東賀年會”工作方案》印發(fā)給你們，請結合全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、鄉(xiāng)村旅游和十大新業(yè)態(tài)發(fā)展，認真貫徹實施。

山東省旅游發(fā)展委員會
2016年12月5日

2017年“好客山東賀年會”工作方案

　　一、順應時代特點創(chuàng)新賀年會方式

2017年“好客山東賀年會”（以下簡稱賀年會）是在全面進入大眾旅游時代的新形勢下，采取的一項促進春節(jié)文化大發(fā)展大繁榮的重大舉措。賀年會的主題定位是“共享中國年”。各級各部門要在充分總結前七屆“賀年會”經(jīng)驗的基礎上，踐行“五大發(fā)展理念”，創(chuàng)新賀年會辦會方式。一是辦成一屆創(chuàng)新賀年會。充分發(fā)揮市場配置資源的作用，調(diào)動全省旅游企業(yè)、涉旅企業(yè)以及全社會的積極性和創(chuàng)造性，形成百花齊放的賀年會活動格局，堅持繼承傳統(tǒng)春節(jié)文化和創(chuàng)新引進外來文化相融合，運用現(xiàn)代科技，讓賀年會辦的更加豐富多彩、流光溢彩。二是辦成一屆開放賀年會。堅持“旅游+”和全域旅游的理念。將春節(jié)期間的文化、旅游、節(jié)事、體育、民俗、消費等整合到“賀年會”平臺上，促進全區(qū)域、全時空、全產(chǎn)業(yè)鏈融合，持續(xù)打造“賀年會”節(jié)事活動品牌， 舉辦特色文化旅游展演活動、原汁原味的過大年活動，吸引更多的入境游客和省外游客。三是辦成一屆綠色賀年會。倡導綠色生態(tài)理念，開展綠色消費，弘揚文明、節(jié)儉、生態(tài)、環(huán)保消費意識，在餐飲業(yè)弘揚魯菜文化，開展“食材綠色革命”和“光盤行動”，形成良好的口碑效應，開辟山東旅游綠色發(fā)展空間。四是辦成一屆協(xié)調(diào)賀年會。將賀年會與全域旅游、十大文化旅游目的地品牌建設、鄉(xiāng)村旅游提檔升級、鄉(xiāng)村扶貧、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)緊密結合，協(xié)調(diào)發(fā)展。把十大文化旅游目的地品牌建設作為賀年會主戰(zhàn)場和重要載體，將豐富多彩的歷史、人文、戲曲、民俗、節(jié)慶等文化融入群眾喜聞樂見的旅游活動之中，營造喜慶、紅火、祝福、和諧、團圓的節(jié)日氛圍。五是辦成一屆共享賀年會。堅持旅游發(fā)展成果由人民共享，樹立“我消費你增收”的理念，積極促進旅游城鄉(xiāng)交流、文化交流、產(chǎn)業(yè)交流，開展旅游惠民活動，發(fā)揮鄉(xiāng)村鄉(xiāng)愁重、鄉(xiāng)情濃、年味足的優(yōu)勢，利用城市回流鄉(xiāng)村過大年的優(yōu)勢，促進城市居民下鄉(xiāng)旅游消費，促進城鄉(xiāng)互動，農(nóng)民增收。進一步挖掘、凝煉、提升、渲染山東春節(jié)過大年民俗文化，進景區(qū)、進社區(qū)、進酒店、進鄉(xiāng)村旅游點，讓廣大群眾充分享受原汁原味的春節(jié)文化和創(chuàng)新提升的時尚文化旅游成果。

　

二、精心培育“三大節(jié)點”活動品牌
　　結合各地區(qū)域傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動，突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)點，持續(xù)培育“賀年會”品牌。一是積極培育區(qū)域節(jié)慶活動旅游品牌。各地將十大文化旅游目的地品牌與“賀年會”旅游產(chǎn)品開發(fā)有機融合，每市重點培育打造1-2個具有地方特色的民俗節(jié)慶活動旅游品牌，堅持政府引導、企業(yè)主體，舉辦“山東年文化產(chǎn)品博覽會”等活動，已形成規(guī)模的品牌要繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，鞏固和擴大品牌影響力。二是緊扣三大節(jié)點開發(fā)節(jié)慶活動。元旦節(jié)點，繼續(xù)舉行“跨年迎新”節(jié)慶活動，青島、日照、煙臺、威海、泰山等地開展“元旦迎接第一縷曙光”、“敲響新年鐘聲”等活動，其他市結合節(jié)慶活動和消費結構特點，打造區(qū)域特色“民俗節(jié)慶活動”品牌。春節(jié)節(jié)點以“祈福團圓”為主題，注重開發(fā)當?shù)孛袼坠?jié)慶展演與購年貨相結合的活動。元宵節(jié)以“鬧元宵”為主題，積極整合廟會、山會等特色拜祭祈福文化資源，挖掘地方具有吸引力的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)資源，打造特色民俗狂歡活動旅游產(chǎn)品。重點培育支持，推動形成元旦至元宵節(jié)持續(xù)不斷的文化活動高潮，逐步形成三大節(jié)點文化旅游品牌。三是利用科技手段創(chuàng)新節(jié)慶產(chǎn)品體驗方式。充分利用現(xiàn)代前沿科技手段,傳承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化，在形式上采取科技“活化”手段，既要立足傳統(tǒng)文化，又要打造時代性、科技型創(chuàng)新發(fā)展模式——AR、VR賀年會,鼓勵發(fā)展一批賀年會“網(wǎng)紅”。四是民俗節(jié)慶活動與多業(yè)態(tài)融合。推動“賀年會”民俗節(jié)慶活動進社區(qū)、進廣場、進文化主題酒店、進景區(qū)，打造具有表演性、互動性、體驗性、高科技相融合的新產(chǎn)品。重點挖掘一批各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新與當?shù)匚幕黝}酒店的合作模式，緊密圍繞“文化主題”開展豐富多彩的特色活動。五是構建民俗節(jié)慶活動全產(chǎn)業(yè)鏈。推動民俗節(jié)慶活動開發(fā)設計與企業(yè)聯(lián)合，嵌入企業(yè)商品文化內(nèi)涵；創(chuàng)新開發(fā)滿足市民和游客體驗需求的商品，如民俗文化活動道具、工藝紀念品、年節(jié)裝飾品等；鼓勵各地設立游客自由體驗舞臺，打造集文化創(chuàng)意、參與體驗、衍生產(chǎn)品為一體的年節(jié)消費全產(chǎn)業(yè)鏈；逐步建立起政府、企業(yè)、社團聯(lián)動的體驗式活動團隊或俱樂部，提供特色定制服務。

三、持續(xù)升級賀年會“五大產(chǎn)品”

　　各級各部門要深入分析大眾節(jié)慶消費結構和消費趨勢，不斷完善賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福“五大產(chǎn)品”體系，每個地市每類產(chǎn)品推薦5-10種區(qū)域特色產(chǎn)品，形成以區(qū)域特色文化為主題的“食、住、行、游、購、娛”等全要素消費模式。一是創(chuàng)新開發(fā)“五大產(chǎn)品”。以地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、年節(jié)生活必需品以及春聯(lián)、年畫、剪紙等節(jié)日民俗文化用品為主體，包裝推出一批賀年禮產(chǎn)品；以弘揚魯菜為主題，推出一批不同價位、不同需求的賀年宴產(chǎn)品；以文藝演出、民間娛樂、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動為重點，打造一批焰火晚會、山會、廟會、燈會等賀年樂產(chǎn)品；整合鄉(xiāng)村、民俗、魯菜美食、滑雪、溫泉、葡萄酒莊、研學旅行、中醫(yī)養(yǎng)生、博物館、科技館、圖書館、美術館、文化館、藝術館、農(nóng)業(yè)科技示范園等資源，開發(fā)一批適宜年節(jié)休閑旅游的賀年游產(chǎn)品；挖掘傳統(tǒng)的“福文化”，開發(fā)一批寓意“祝福健康”、“祝福長壽”、“祝福平安”、“祝福興旺”的賀年福產(chǎn)品。二是打造“五大產(chǎn)品”線上線下展銷平臺。在知名電商平臺上推出“賀年會”五大產(chǎn)品銷售。重點支持具有地方特色的主題文化酒店，打造特色賀年宴，在大眾消費網(wǎng)絡消費平臺開展賀年宴預定銷售。三是開發(fā)賀年會旅游產(chǎn)品和線路。結合十大文化旅游目的地品牌打造，鼓勵旅行社開發(fā)設計賀年會民俗節(jié)慶活動旅游路線，繼續(xù)開展惠民政策，推出“賀年會”旅游優(yōu)惠促銷活動。重點打造縣域賀年會產(chǎn)品，通過舉辦鄉(xiāng)村年貨大集、發(fā)展精品民宿、到農(nóng)村過大年活動等，推動活動向鄉(xiāng)村延伸。重點鼓勵廟會、山會、特色民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演,與溫泉滑雪、主題公園、溫室餐飲等組合成特色產(chǎn)品和線路。

　　四、繼續(xù)開展各項評比活動
　　弘揚齊魯傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動，開展賀年會之最、賀年會金點子評選活動；擴大“賀年會”的宣傳，記錄賀年會美好瞬間，開展賀年會攝影大賽、網(wǎng)絡微視頻大賽；促進“賀年會”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，開展最炫文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽；進一步擴大并強化“好客山東賀年會”的文化品牌，群眾參與評選“我最喜愛的好客山東賀年會活動”等。

　　五、努力營造濃厚熱烈的賀年會氛圍
　　各級各部門要全面挖掘利用齊魯文化尤其是年節(jié)民俗文化、現(xiàn)代時尚文化等，充分利用各類宣傳渠道，在全社會營造濃厚熱烈的賀年會氛圍。一是營造濃厚的“賀年會”氛圍。在景區(qū)、酒店、大型超市、火車站、汽車站、休閑廣場、公園、觀光大巴等場所張貼“好客山東賀年會”標識，播放宣傳視頻。二是加大線上“賀年會”推廣力度。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，依托好客山東網(wǎng)pc網(wǎng)站、好客山東手機網(wǎng)站，創(chuàng)新宣傳思路，進一步提升“好客山東賀年會”品牌。發(fā)揮優(yōu)勢，充分運用新媒體開展“賀年會”旅游營銷和信息服務。三是推出“賀年會”文化創(chuàng)意產(chǎn)品。深入挖掘齊魯文化內(nèi)涵，開發(fā)“賀年會”文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將“賀年會”轉化為可觀的視覺符號，可體驗、具有審美意義的功能符號，將賀年會培育成“看得見、用得上、想得著”的節(jié)慶活動。四是開展“賀年會”精準營銷。分階段有針對性地對國際國內(nèi)市場實行精準營銷。向主要客源市場宣傳“山東有個賀年會”、“到山東過大年”；抓住元旦、春節(jié)、元宵三個節(jié)點的不同主題進行營銷推介，持續(xù)擴大“賀年會”影響力。

　　六、做好賀年會活動的組織實施
　　各級旅游部門要切實加強對賀年會活動的組織領導，建立相應的工作組織，制定賀年會工作方案，對賀年會重大活動做出安排，落實責任。會同宣傳部門組織各類媒體開展賀年會宣傳工作。會同文化部門組織文化團體、藝術院團等開展文藝演出。會同商務部門豐富節(jié)日市場供應。會同水利、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、海洋漁業(yè)、住房城鄉(xiāng)建設、宗教等部門在風景名勝區(qū)、公園、宗教旅游場所等開發(fā)賀年會產(chǎn)品。會同體育部門舉辦各類群眾性體育活動。會同衛(wèi)生計生、民政部門開發(fā)特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復、養(yǎng)老養(yǎng)生等賀年會產(chǎn)品。會同公安、工商、衛(wèi)生、食監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、安全等部門維護賀年會市場秩序，嚴厲打擊各類旅游違法違規(guī)行為，做好安全工作。各級旅游部門要組織好各類活動，以良好的精神面貌和精湛的服務技藝，彰顯好客山東賀年會服務特色。