一線講述

我在神秘湘西等你

講述人：湖南省湘西土家族苗族自治州文化旅游廣電局局長　向汝

湖南湘西州芙蓉鎮(zhèn)夜景。湘西芙蓉鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)有限公司供圖“湘西太美了，有時間一定要去體驗一下……”這幾天，湘西文旅公眾號熱鬧非凡，不少游客朋友看到我的短視頻后來點贊留言。

最近，全國多地的文旅局長鉚足了勁，花式推介自己的家鄉(xiāng)，“文旅局長出圈”成了熱門話題，引來了網(wǎng)絡流量，更引來了客流量。都說這是一場“花式內(nèi)卷”，我卻覺得，文旅局長們各顯神通，以創(chuàng)新出彩、借網(wǎng)絡引流，不僅展示了對自家文旅資源的足夠自信，更體現(xiàn)了旅游管理部門負責人推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、塑造傳播區(qū)域文旅品牌的責任與擔當。

作為一名文旅局長，我也與時俱進，不斷向同行學習。前段時間，我穿戴民族服飾，喊話大家來感受鳳凰古城、矮寨奇觀、十八洞的魅力，向各地文旅局長和國內(nèi)外游客發(fā)出邀請——我在神秘湘西等你！前幾天，鳳凰古城再次迎來萬人旅游團，我到鳳凰古城沱江邊喊話游客，呼吁大家有問題來找我，承諾服務好每一個游客。“沒想到湘西文旅局長是幺妹”“原來翠翠當文旅局長了”，游客們一邊欣賞湘西美景，一邊與我這個“幺妹局長”互動交流，好不熱鬧。

“幺妹局長”向汝蓮短視頻劇照。

本人供圖當然，我們要“流量”，更要“留人”，要“出圈”，更要“出彩”。如果說，文旅資源稟賦是天賜的良機，那么，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，才是我們真正的“硬實力”，才能實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，成為滿足游客期待與向往的“詩與遠方”。

今年春節(jié)，我們提前謀劃部署了“神秘湘西過大年”等一系列活動，推出一大批年味十足、內(nèi)容豐富的民俗文化活動。乾州古城醒目的“玉兔呈祥　恭賀新春”打卡點，大人小孩都喜愛的宇航員兔子、兔子燈等兔元素隨處可見。鳳凰古城內(nèi)，苗族姑娘登高掛燈籠，工作人員打起糍粑，送給游客品嘗。惹巴拉土家梯瑪、土家打溜子、民族傳統(tǒng)體育體驗輪番上演，讓游客感受到湘西民俗文化的獨特魅力。

春節(jié)假期，我們推出了鳳凰旅游磁浮觀光快線、鳳仙境·森林溫泉藝術(shù)小鎮(zhèn)等一大批新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，更好地滿足游客多元化、個性化的旅游需求。我們以更開闊的胸襟、更便捷的條件和更安全舒適的環(huán)境，喜迎八方來客，交出了文旅市場復蘇的亮麗答卷：我州接待游客人次和旅游收入均排名全省第二，僅次于省會長沙。

如今，湘西的夜晚更“亮”了、人氣更“旺”了、商氣更“火”了，這樣的湘西，正朝著“國內(nèi)外享有盛名的旅游目的地”全速邁進。借力短視頻，一心推介甘孜講述人：四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長　劉洪

我是一個從事了20余年旅游工作的老旅游人，當過講解員、干過牽馬人，這些年從事旅游管理，還做起了受人關(guān)注的自媒體。說起拍視頻的緣起，還是2021年我?guī)ш牭綇V東，偶然受到關(guān)注，后來我就開設了自己的視頻賬號，嘗試拍攝多種風格的視頻，在這個過程中我也逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)的強大。

劉洪變裝視頻劇照。

本人供圖為什么選擇“古裝大俠”形象？甘孜自古以來就是連接西北、西南，促進民族大團結(jié)的“走廊”，是藏、漢貿(mào)易的主要集散地和“茶馬互市”的中心，有商幫、馬隊等經(jīng)過，沿途也有驛站、鏢局以及負責護送的“俠客”。我們在金庸的小說里讀到過鏢局押送貨物的故事。我想，甘孜當年或許也是這樣。所以，我就想到通過短視頻，讓網(wǎng)友跨時空感受藏、漢等民族在經(jīng)濟和文化上的交融場景。

在網(wǎng)絡上受到廣泛關(guān)注，既有偶然性，也有必然性，必然性就是源于甘孜令人嘆為觀止的自然風光、璀璨厚重的歷史人文以及瑰麗絢爛的民族風情。這里文化旅游資源富集，集中了四川省50%未開發(fā)的世界級旅游資源，是孕育格薩爾英雄史詩和康定情歌的祥瑞土地，也是世界旅游組織定義的“中國具有推行世界的自然生態(tài)和康巴文化旅游目的地”。

四川甘孜縣格薩爾王城景區(qū)。

這些年從事旅游工作的經(jīng)歷，尤其是這兩年的經(jīng)歷，讓我明白了一個真諦——只有真誠為游客服務，才能得到游客的認可。簡而言之，就是必須堅持真善美，必須始終堅持說真話、干善事、推美景，這是甘孜旅游行穩(wěn)致遠的人文基石。

對標世界一流旅游勝地，我們甘孜旅游還有很長的路要走。未來，我們將大力發(fā)展紅色體驗、山地戶外、文化探秘、寫生攝影、康療養(yǎng)生、親子研學等新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。同時，我們也將從文旅產(chǎn)品、公共設施、服務環(huán)境三個方面推進國際文旅目的地打造。從細節(jié)上來說，比如我們的床普遍只有兩米長，為了滿足高個子游客的需求，一部分床就要加長；飲食上，藏餐是特色，食材雖然好，但烹飪手段還需要創(chuàng)新，因此我們建立了甘孜州藏餐研發(fā)中心，研究高原食材的西式和中式烹飪方法，讓國內(nèi)乃至世界各地的游客都能在甘孜吃到自己喜歡的佳肴。

讓我們在美麗阿克蘇相遇

講述人：新疆阿克蘇地區(qū)溫宿縣天山托木爾大峽谷景區(qū)導游　佐麗胡馬熱·尤力達西

游客在天山托木爾景區(qū)拍照留念。顏壽林供圖剛剛?cè)氪?，天山托木爾大峽谷的冰雪逐漸消融，吸引一批批疆內(nèi)外游客來此探訪早春、欣賞大峽谷的奇絕壯美。作為一名景區(qū)工作者，旅游業(yè)的復蘇我們每天都看在眼里。

導游是一個景區(qū)變化、發(fā)展的見證人。今年是我在大峽谷景區(qū)工作的第3年，我親眼見證了大峽谷的發(fā)展“景色”。

天山托木爾大峽谷是天山南北規(guī)模大、美學價值高的紅層峽谷，被譽為“峽谷之王”。2021年7月以來，天山托木爾大峽谷景區(qū)啟動了改造升級項目，打造天山托木爾大峽谷恐龍主題科普體驗園、荒漠野生動植物園、科普研學基地、火星營地等旅游景點。景區(qū)又完善了7處安全島，升級改造了游客服務中心、登山木棧道和10處觀景臺，打造了環(huán)景區(qū)86.83公里旅游風景道及附屬設施。

今天春節(jié)到現(xiàn)在，景區(qū)廣泛開展具有民族風情和歷史文化韻味的文化展演活動，比如民俗文化表演、“天山之巔”越野計時挑戰(zhàn)賽、絲綢之路漢服沉浸式體驗等。這些常態(tài)化活動吸引了大批來自全國各地的游客，讓大家能全方位、立體化游覽大峽谷。作為一名景區(qū)工作者，我最大的感受就是游客越來越多，評價越來越好。

逛恐龍樂園、賞峽谷奇觀、體驗戶外拓展訓練……來大峽谷，豐富多彩的活動讓人能游玩整整一天。值得一提的是，自1月9日起，阿克蘇地區(qū)開展2023年“絲路冰雪季·樂享阿克蘇”文旅消費券促消費活動，一家三口就可以減免120元，這對進一步提振消費信心、激發(fā)消費活力發(fā)揮了作用?？吹接慰屯娴瞄_心，在網(wǎng)上發(fā)布游玩的照片和視頻，我很驕傲自己選擇了這個職業(yè)。讓我們在美麗的阿克蘇相遇吧！

非遺激發(fā)旅游新活力

講述人：貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣融媒體中心記者　陳光昌

貴州天柱縣“四十八寨歌節(jié)”民歌挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場?！〗鹂晌臄z今年正月，在我們天柱縣三門塘村，遠近聞名的“四十八寨歌節(jié)”民歌挑戰(zhàn)賽火熱開展，歌賽中還有侗戲、陽戲串場，讓游客們暢享“非遺文化大餐”。大家紛紛表示，這些表演讓人感覺年味又濃起來了呢！　

挑戰(zhàn)賽上，酒歌、情歌、贊歌、古歌四大歌類擂主，接受70多名選手的挑戰(zhàn)。一攻一守，從上午唱到下午。令人點贊的是，這些民間歌手都很“潮”，盤古開天地、三國、初相會等故事信手拈來，脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等反映當代主題的唱詞更是朗朗上口。作為串場節(jié)目，侗戲《寒江關(guān)》《穆桂英掛帥》風格獨具，武生表演氣勢雄渾；陽戲《打渡過江》《賣紗學打》，演員唱法嫻熟，動作柔和嫵媚。競技臺前座無虛席，場內(nèi)和圍廊擠滿了慕名而來的游客。大家紛紛舉起手機拍攝、直播，也成為一道亮麗的風景線。

承載鄉(xiāng)音的侗戲、凝聚鄉(xiāng)情的陽戲、喚起鄉(xiāng)愁的“四十八寨歌節(jié)”，是三門塘獨具特色的風俗年景，為這里吸引了大量游客。楊柳侗戲劇團負責人周宗治因此感慨，今年，有更多游客來看侗戲表演，這對他們來說是一種激勵！

春節(jié)期間，天柱縣各村寨的非遺展演活動此起彼伏，全縣上下在享年俗、品年味，快快樂樂過大年的同時，也拉動了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，激活了消費熱情。三門塘侗家特色小吃油茶鋪店員劉青山告訴我，游客排著隊吃油茶，油茶供不應求，平均一天收入有2000多元。

今年春節(jié)假期，三門塘景區(qū)游客接待人次較同期和預期均大幅增長，高峰期日接待量突破1.2萬人次，大幅提升了當?shù)芈糜问杖?。天柱縣文旅局副局長、旅游中心主任袁燦平介紹，今年1月，天柱縣接待國內(nèi)外游客10.25萬人次，旅游綜合收入0.92億元。

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺既是旅游的重要資源，也豐富了旅游的文化內(nèi)涵。天柱縣非遺資源豐富，有“四十八寨歌節(jié)”國家級非遺項目1個，侗戲、陽戲等省級非遺項目12個，州級非遺項目19個。推進非遺與旅游融合，已成為天柱縣發(fā)展旅游業(yè)的“秘籍”。

專家視角

搶抓新機，推動文旅深度融合發(fā)展

黃淵基2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合的破題之年。春節(jié)以來，隨著大眾出游意愿的增強和各地文旅特色產(chǎn)品的不斷“出圈”，旅游業(yè)復蘇迅速，“回暖”進程不斷加快。尤其是文旅資源豐富且稟賦優(yōu)異的民族地區(qū)，“開門紅”后“持續(xù)紅”，文旅發(fā)展重獲新機。

挖潛資源，讓文旅發(fā)展“出圈”。

從1月底到2月15日元宵節(jié)，貴州凱里市下司古鎮(zhèn)“非遺過大年·元宵喜樂會”活動吸引15萬人次在線觀看，宣傳視頻全網(wǎng)播放量超280余萬人次；廣西柳州以“2022年度十大出圈小城”之名成為當代新青年心中的必去之地，螺螄粉當為首功……越來越多的文旅資源借助科技力量和網(wǎng)絡平臺，為更多人熟識和喜愛。與此同時，各地文旅干部也紛紛“觸網(wǎng)”，花式“出圈”，不遺余力推介當?shù)匚穆闷放?。毋庸置疑，我國民族地區(qū)地域遼闊，風景獨特，文化異彩紛呈，物產(chǎn)豐饒多樣，很多原生態(tài)的自然資源和文化資源得以完整保存，是旅游資源的寶庫。地文、水體、氣候等瑰麗的自然景觀數(shù)不勝數(shù)；飲食、服飾、建筑和節(jié)慶習俗等獨具魅力的人文景觀精彩紛呈；古城遺址、文化名城等歷史資源，延續(xù)著文脈、承載著記憶；別具特色的土特產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人印象深刻……因此，要以旅游業(yè)強勢復蘇為契機，不斷挖潛民族地區(qū)文旅資源，讓文旅發(fā)展“出圈”，提升“熱度”，帶來更多關(guān)注度。

練好內(nèi)功，讓文旅發(fā)展“出名”。

重慶彭水苗族土家族自治縣策劃“世界苗鄉(xiāng)·養(yǎng)心彭水”主題系列活動，將民族文化與旅游業(yè)充分融合，已成為彭水高質(zhì)量發(fā)展的助推器。貴州在常態(tài)化開展“村晚”示范展示活動的基礎上，開展“村晚·千村百節(jié)”系列活動，將“村晚”與1000余個民族節(jié)慶相結(jié)合，以“村晚+”為新的文旅增長點，實時記錄鄉(xiāng)村的新變化和百姓美好生活的新故事。可見，民族地區(qū)光有旅游資源還不夠，更重要的是要讓這些資源“出名”，做到有內(nèi)涵、有品位、有實力。因此，必須扎實練好內(nèi)功，依托本土文化，利用旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)等旅游空間，提升文化底蘊，以此推進文化和旅游深度融合發(fā)展。

打組合牌，讓文旅發(fā)展“出彩”。

青?；ブ磷遄灾慰h積極打造卓扎灘原生態(tài)旅游景區(qū)冰雪文旅基地，推出滑雪、雪地摩托、空中熱氣球等30余個冬季娛樂項目，將冰雪“冷”資源轉(zhuǎn)化為旅游“熱”產(chǎn)業(yè)。同樣以此方式推進旅游發(fā)展的還有新疆多地。民族地區(qū)各種旅游資源富集，如何打好組合牌，合力推進文旅發(fā)展更“出彩”是一個重要方向。要推動民族文化與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、研學旅游等的結(jié)合，建設各類旅游景區(qū)景點、主題樂園、暢游基地等，優(yōu)化組合各類主題旅游線路，不斷延伸民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈?！半p向奔赴”，讓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2023粵蒙“百萬人互游”廣東首發(fā)團剛剛結(jié)束旅程，“儂好大理　‘滬’繪美好”文旅招商推介會前不久在上海召開，掀起了旅游業(yè)“雙向奔赴”的熱潮。隨著旅游市場復蘇，各地文化和旅游部門要積極擴大“朋友圈”，開啟旅游“傳送門”，讓文旅“雙向奔赴”持續(xù)熱下去。這種“雙向奔赴”，能讓更多的東部發(fā)達省份游客走進民族地區(qū)，助力文旅復蘇發(fā)展，更能在游玩中進一步促進各民族交往交流交融，的確是一件好事。